Utiliser la création audiovisuelle et multimédia pour promouvoir la filière viticole et tous ces acteurs, en région Auverge-Rhône-Alpes ; donner la parole à tous les acteurs de la région Auvergne-Rhône-Alpes afin de participer à la valorisation sociales, culturelles, économiques et environnementales, à l'échelle locale, nationale et internationale de la filière viticole de la région AURA ; valoriser l'image des vins des 12 départements de la région Auvergne-Rhône-Alpes ; sensibiliser et informer le public sur l'ensemble de la filière ; permettre la création d’œuvres dans le domaine de l'audiovisuel, de la photographie et du cinéma sous toutes ces formes, à l'échelle nationale et internationale ; permettre l'insertion des apprentis et étudiants en audiovisuel et multimédias de la région en leur offrant des stages professionnalisants ; soutenir tous les acteurs du vin en Auvergne-Rhône-Alpes : vignerons, cavistes, œnophiles, syndicats, fédérations, négociants, pépiniéristes, sommeliers, acteurs de l'œnotourisme ; promouvoir l'œnotourisme en Auvergne-Rhône-Alpes ; mettre en avant au service de l'intérêt général le savoir-faire de la filière mais aussi les enjeux économiques, sociétaux et environnementaux ; organiser tous types d'actions dans le but de produire des contenus médias à destination du grand public ; animer une chaine TV digitale et numérique ; concevoir, produire, réaliser et vendre des contenus médias pour sa propre chaine et pour des tiers ; organiser tout type d'évènement